Більше ніж дві третини українців продовжують регулярно споживати російськомовний контент, навіть на п’ятий рік повномасштабної війни. Віцепрем’єр-міністерка з гуманітарної політики та міністерка культури України Тетяна Бережна презентувала результати дослідження медіаспоживання. Попит на український контент зростає швидше, ніж його кількість. Дослідження чітко показує, де ми зараз у боротьбі за власний культурний простір. За словами Бережної, 71 % українців досі споживають російськомовний контент, а майже чверть робить це щодня. Серед підлітків 59 % звертаються до нього щонайменше раз на місяць. Водночас 51 % українців значно більше споживають контент українською мовою, а ще 14 % частково перейшли на нього за останні роки. Міністерка також підкреслила, що молодь проводить у цифровому середовищі до 16 годин на день, і саме там формується її ідентичність. Одним із найбільших викликів залишається дефіцит якісного українського контенту, особливо дитячого та розважального. Тетяна Бережна зазначила, що українці хочуть споживати українське, але обирають те, що доступніше, звичніше та що більше представлено в інформаційному просторі. Контент стає інструментом впливу – Росія системно використовує його як частину інформаційної війни, інвестуючи в це мільярди доларів. Під час презентації також обговорювали, як посилити український контент і зменшити вплив російського продукту. У дискусії взяли участь Олена Ковальська, Юрій Мельник, Євгенія Близнюк, Наталія Кривда та Сергій Стерненко. Міністерка наголосила, що ключовий фокус державної політики – створення достатньої кількості якісного українського контенту, здатного вигравати конкуренцію за увагу аудиторії, а також підтримка творців та культурних ініціатив. Якість, регулярність і видимість українського контенту формують звичку споживання. Коли український контент стане доступним, якісним і присутнім у повсякденному житті, він стане природним вибором. Ініціатива президента Володимира Зеленського “Тисячовесна” передбачає інвестицію у розмірі 4 млрд гривень у виробництво українського контенту і є найбільшою програмою підтримки культури в історії України. Ініціатива охоплює сім напрямів, які визначалися на основі результатів дослідження, проведеного компанією Gradus на замовлення Міністерства культури за підтримки фонду “МХП-Громаді”.
Категорії: Історія та культура
